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股价暴跌活跃度下降 新浪微博陷入商业化困局

2018-09-10 12:19

  中广网7月15日消息 据经济之声《天下公司》报道,拥有19万粉丝的微博博主陈先生,最近有点闷闷不乐。作为一家微博营销公司公关经理,他最近接的活越来越少,相应的收入,也在减少。

  陈先生:收入在缩小,因为只是一些大的公关公司和网络公司,他们的供应商也就是一个雏形单位,这就取决于公关公司给到我的业务的大和小,多和少。从去年到今年,自己开拓的业务在增加,但是来自于大的公关公司的业务在减小。我的草根号其实是为企业客户提供一些资源上的支持,也接一小部分零散的广告投放的业务,如果我光靠广告投放的话,可能就活不下去。

  陈先生告诉经济之声记者,他听说周边的同行现在都做不下去了,纷纷选择了转行。

  陈先生:从今年招聘的情况来看,有几个小女孩之前也是做微博营销的,但是她们的公司今年所有的客户都没有续约,于是就裁员了,然后就解散了。微博这个东西做个半年基本上就能看得出来做的好还是不好,所以出现了两极分化的情况,一些做的真正好的可能业务会比较多,做的一般般的可能就转型了。

  陈先生把微博营销不力的原因,归结在新浪微博。今年4月份,新浪宣布全面实施微博商业化。这其中包括:第一,加快自身商业化进程,推出App、微游戏、有偿微、微直播等。新浪微博微一次报价7.5万元,一次微直播15万元。微博的iPhone客户端置顶一周报价是140万元。

  第二,为了自身广告系统,防止草根大号的广告分割商业利益,新浪微博开始对草根大号实施严格的管制措施:今年5月,新浪一纸,了草根大号发布图片与黄段子。

  新浪微博的种种措施,让微博营销公司叫苦不迭。以新浪微博草根大号排名第一的“冷笑话精选”为例,这家微博营销公司的粉丝数量高达1029万,相当于荷兰人口规模。它每天更新120条左右微博,但广告单却正在递减,每天只有七八条。而巅峰时期,冷笑话精选每天会发三四十条广告微博。

  很多微博营销公司都在怀念2011年,这也是他们彻底崛起的一年。当时,新浪微博急需拓展自己影响力,草根大号的存在符合新浪的利益。正因为如此,2011年,“微博搞笑排行榜”一个大号的年利润就达到1500万元。摩托罗拉、红孩子等消费品牌商们,也不是不想跟新浪微博合作。但他们抱怨,比起草根大号,新浪的商业化动作太慢了,他们想投放广告都找不到途径。

  如今,面对新浪的强势抢滩。这些微博营销公司不得不迅速分化。互联网专家王煜全认为,接下来的这些微博营销公司可能会死一。

  王煜全:一方面肯定还是要以守法为基础,如果不遵守法规肯定是会被处罚的,不能为了眼前制造效应宁可撒个谎,还是要从长期的角度来看。第二,对他们来说也有一个如何转型、如何发展的问题。微博营销一两年以前还是一个新生事物,现在已经逐渐被很多人所熟知了,未来很可能微博营销会变成任何一个广告公司的标准配置,就很难为少数公司所独有,没门槛了。发展得很好有几家,但是坦白讲潜力都不大,因为它们缺乏突破的空间。